A McLaren revela uma identidade de marca evoluída que reúne o passado, o presente e o futuro da marca em uma expressão conectada em toda a McLaren Automotive e McLaren Racing.
A nova identidade da marca está enraizada na visão e na ambição incansável do fundador Bruce McLaren, ao mesmo tempo que reflete o mundo mais amplo que a McLaren está construindo para seus clientes, colegas, fãs e comunidade global.
Por mais de 60 anos, a McLaren tem sido definida pela crença de que sempre há uma maneira de ir além. Desde avanços nas corridas até inovações em carros de rua, que começaram com o McLaren F1, essa filosofia fundadora moldou cada era da marca. A identidade evoluída carrega esse mesmo espírito adiante, criando uma expressão mais clara e unificada da McLaren, à medida que continua a expandir sua comunidade, experiências e nível de personalização.
“Há algo singularmente especial na McLaren. Ao longo de nossa história, nunca nos contentamos em seguir caminhos estabelecidos. Sempre olhamos para frente, impulsionados por um desejo incansável de inovar, criar e superar expectativas. Essa evolução de nossa identidade visual captura esse espírito. É um reflexo da jornada que estamos trilhando como empresa. Ela marca o início de um novo capítulo para a McLaren, dando uma expressão física à ambição, criatividade e ímpeto que estão moldando nosso futuro.”
David Woodhouse, Diretor de Criação da McLaren Automotive
“A McLaren evoluiu enormemente ao longo dos anos, mas olhando para trás, para a nossa história compartilhada entre as equipes de Corrida e Automotivo, é comovente ver o quanto da visão e do espírito originais de Bruce ainda permeiam os negócios hoje. Essa identidade evoluída une perfeitamente essa herança de orgulho com nossa ambição futura. Ela celebra os símbolos e as histórias que nossos fãs, parceiros e companheiros de equipe já conhecem e amam, ao mesmo tempo que nos proporciona uma expressão mais conectada de para onde estamos indo. Ela transmite inconfundivelmente a essência da McLaren.”
Lou McEwen, Diretor de Marketing da McLaren Racing
A identidade evoluída foi projetada para apoiar uma expressão mais ampla de propriedade e paixão pela McLaren, que vai além de produtos excepcionais e sucesso nas pistas, incluindo uma personalização mais profunda, experiências mais ricas e um senso de comunidade ainda mais forte.
As equipes da McLaren Racing e Automotive começaram recorrendo aos seus arquivos compartilhados para explorar os símbolos, as histórias e os detalhes de design que definiram a McLaren desde os primeiros anos de Bruce na Nova Zelândia até a marca global que é hoje.
No centro da identidade está uma nova marca McLaren, inspirada na placa do posto de gasolina da família em Remuera, Auckland. De propriedade dos pais de Bruce, Les e Ruth McLaren, foi lá que Bruce construiu o carro que o levaria à sua primeira vitória nas corridas. Recriando essa identidade para os dias de hoje, ela reconecta a McLaren com suas origens, ao mesmo tempo que confere à marca uma linguagem visual confiante para o futuro.
O Speedmark, um dos símbolos mais reconhecíveis da McLaren, permanece no coração da marca. Sua presença contínua reflete o valor da continuidade e seu significado duradouro para os fãs em todo o mundo. A cor Papaya também permanece um elemento definidor, agora acompanhado por uma paleta de cores expandida, inspirada em momentos cruciais da história da McLaren. A identidade também mantém o Speedy Kiwi, homenageando as raízes neozelandesas de Bruce McLaren e seu lugar de longa data na história da McLaren.
A revelação segue uma série de momentos narrativos ao longo de 2026 que amplificaram as origens da McLaren e as ideias que continuam a moldar seu futuro. Isso inclui um foco renovado na história de Bruce McLaren, desde a celebração do M6GT como a primeira expressão de sua visão para um carro de rua, até a revelação do McLaren McL 6GT como um sinal contemporâneo da ambição da McLaren em design e desempenho.
Na McLaren Racing, essa mesma narrativa continuou como parte da “era Papaya” da McLaren, com a equipe celebrando dois marcos importantes: a participação em seu milésimo GP na F1 e o anúncio de seu Hypercar no WEC, colocando a equipe na disputa pela Tríplice Coroa.
A McLaren Automotive confirmou recentemente planos para expandir sua presença de fabricação e engenharia no Reino Unido por meio de um programa de investimento de £ 500 milhões, apoiando a próxima fase de seu crescimento a longo prazo, incluindo a expansão para além dos carros esportivos de dois lugares com um SUV que será lançado em breve.
Juntos, esses marcos refletem um esforço mais amplo para se conectar com os valores, o espírito e a mentalidade pioneira que definiram a McLaren desde o início.
Fonte: UK Motors – McLaren São Paulo – Assessoria de Imprensa: LetraNova Comunicação
