O Sesc RJ e Senac RJ lançaram, no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, um filme de 30 segundos que inicia a campanha institucional criada pela nova/sb. O objetivo é reforçar o que as instituições oferecem para a população do estado do Rio de Janeiro. Entre os dias 15 de maio e 8 de junho, o filme mostrará o dia de uma família na qual todos os membros têm suas vidas impactadas pelo Sesc RJ ou pelo Senac RJ. A história é contada do ponto de vista de observadoras externas a esse núcleo familiar: duas vizinhas de bairro que também são impactadas pelas transformações que veem na família a ponto de decidirem tê-las em suas próprias vidas.

A campanha institucional com o nome Vizinhas terá desdobramentos em TV aberta, rádio, revista, jornal e internet e visa chamar o público para conhecer a nova programação do Sesc RJ e o portfólio atualizado do Senac RJ. No desdobramento da campanha para o online, as vizinhas serão o elo. Elas irão interagir com personagens reais que frequentam as unidades Sesc RJ e Senac RJ.