*Jorge Gama
O marketing político é uma técnica destinada a orientar os candidatos numa eleição. É uma espécie de monitoramento em que o candidato é transformado num tipo de produto para ser consumido durante o processo eleitoral. Esse é o seu prazo de validade.
Essa técnica é comum à quase totalidade dos políticos. Hoje, não existem candidatos sem os seus respectivos marqueteiros.
Os projetos de marketing são receituários rigorosos. Nada deve escapar aos detalhes construídos: a fala, um tom de voz para cada evento, o vestuário — um dos principais itens, incluindo a tonalidade das roupas —, a gesticulação adequada, o modo de cumprimentar os eleitores, homens, mulheres ou gays, são cuidadosamente elaborados.
Em todos os casos, nada de gestos largos. Emoções demasiadas, jamais.
Para todos os momentos existem regras.
O candidato, em grandes concentrações, deve causar emoções programadas que possam resultar em seu benefício direto. Nada de emoções romantizadas ou desnecessárias. Estas podem desviar o foco em benefício do candidato.
A necessidade de transformar o candidato em herói jamais pode ficar fora do contexto.
O marqueteiro trabalha com a lógica do risco zero para o político. Na dúvida, se um evento não está totalmente sob controle, o candidato adoece. É mais segura a sua ausência.
Nada de heroísmo arriscado e desnecessário.
Curiosamente, os debates são os piores momentos de uma campanha eleitoral para os marqueteiros. Muitas vezes, o candidato gostaria de se arriscar e comparecer aos debates, mas, estando bem nas pesquisas, a proibição é rigorosa.
Nenhum candidato proibido de participar de um debate aberto será, um dia, um líder político.
A política é uma das poucas atividades em que a formação de um líder exige a superação de obstáculos. Se um líder terceiriza suas atitudes, perde sua condição de liderança e sua credibilidade para os grandes enfrentamentos que irão surgir à sua frente.
O marqueteiro deveria, no máximo, cuidar da estética e ficar distante da política.
O candidato que segue rigorosamente as orientações do marqueteiro pode se tornar um candidato vitorioso e um líder derrotado.
Jorge Gama é advogado e ex-deputado federal
